新年在即，你會(huì)購(gòu)買(mǎi)哪些零食年貨產(chǎn)品？臘肉禮盒？山珍禮盒？土雞蛋禮盒？大閘蟹禮盒？牛肉禮盒？水果禮盒？還是人性化的綜合禮包？等等品類繁多，舉不勝舉，根據(jù)自身需求選擇。

哪些年貨包裝設(shè)計(jì)令你印象深刻？下面小編以成都一家做了20年經(jīng)驗(yàn)的四川尚品堂包裝有限公司為例給大家介紹一下：這家專門(mén)從事茶葉包裝、月餅包裝、年貨包裝、土特產(chǎn)包裝等禮品盒的設(shè)計(jì)生產(chǎn)專業(yè)公司，帶大家淺談年貨包裝設(shè)計(jì)的一些小技巧。

在春節(jié)這個(gè)對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)最有意義的節(jié)日里，消費(fèi)者被各式各樣的春節(jié)廣告與年貨產(chǎn)品包圍。毋庸置疑的是，當(dāng)消費(fèi)者登入電商網(wǎng)站或站在超市貨架前，他們眼前會(huì)是一片紅色的海洋。

包裝即營(yíng)銷。年貨包裝怎樣才能既紅海突圍，又踩中消費(fèi)者審美點(diǎn)？

01/年貨嘛，最重要的就是“喜慶”啦

在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，春節(jié)象征著團(tuán)圓、熱鬧、吉祥，而年貨自然也承載了人們對(duì)新年的美好期待與對(duì)親友的真誠(chéng)祝福。在消費(fèi)者眼中，年貨節(jié)與“喜慶感”緊密相關(guān)。

（1）“年貨節(jié)”等于喜慶的零食購(gòu)物節(jié)

當(dāng)消費(fèi)者被問(wèn)及對(duì)“年貨節(jié)”的認(rèn)知時(shí)，“喜慶”成為了被提及最多的關(guān)鍵詞。同時(shí)，大部分消費(fèi)者也將年貨節(jié)視為網(wǎng)購(gòu)零食的好機(jī)會(huì)，除了因?yàn)楦鞔箅娚唐脚_(tái)聚集了種類豐富的年貨產(chǎn)品，優(yōu)惠的價(jià)格對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也是極大的驅(qū)動(dòng)力。

（2）喜慶的包裝設(shè)計(jì)就是要紅、要年味兒

雖然許多品牌都希望在春節(jié)大戰(zhàn)中紅海突圍，讓消費(fèi)者眼前一亮。但不好意思，對(duì)于年貨產(chǎn)品的包裝，消費(fèi)者表示：給我紅色！——中國(guó)的紅、年味兒的紅、喜慶的紅。即使是以搶眼的金色為主色的年貨包裝，消費(fèi)者仍然因?yàn)榘b設(shè)計(jì)缺少紅色而給出了“顏色不夠明亮”的評(píng)價(jià)。在中國(guó)消費(fèi)者眼中，喜慶感在顏色上近乎直接等于“紅色”。

除了顏色，零食類產(chǎn)品包裝中，最好還要安排上生肖與中國(guó)元素，這才能真正體現(xiàn)出“年”貨所擁有的特殊屬性，才真正具有了“年味兒”。大多數(shù)消費(fèi)者希望年貨包裝出現(xiàn)中國(guó)結(jié)元素，也有較多的消費(fèi)者希望在年貨包裝設(shè)計(jì)上看到生肖元素，其次是品牌Logo、卡通、手繪等元素。

02/

生肖上包裝，可載舟亦可覆舟

生肖可以被視為春節(jié)的“吉祥物”，每年各大品牌都爭(zhēng)相在生肖上做文章。這是年貨產(chǎn)品區(qū)別于日常產(chǎn)品最為直接有效的包裝設(shè)計(jì)方式。不過(guò)，生肖也不是萬(wàn)能的，使用恰當(dāng)能夠幫助年貨包裝設(shè)計(jì)收獲好評(píng)，使用不當(dāng)則反而令消費(fèi)者產(chǎn)生抵觸情緒，影響營(yíng)銷效果。

（1）生肖可愛(ài)派，吸睛又吸粉

人們的第一眼直覺(jué)感受與經(jīng)過(guò)思考的理性選擇，同時(shí)影響著人們的判斷與決策。

關(guān)于包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)優(yōu)異且高于平均水平的年貨包裝品牌包括：徐福記、樂(lè)事、旺旺等。有趣的是，在這幾款品牌包裝設(shè)計(jì)中，基本都出現(xiàn)了老虎生肖圖案，也有的使用了卡通形象。而這幾款擁有可愛(ài)老虎圖案的包裝，也是充滿了“年味兒”。

（2）生肖寫(xiě)實(shí)派，謹(jǐn)慎避風(fēng)險(xiǎn)

生肖元素也不是年貨包裝設(shè)計(jì)的萬(wàn)能神器，在春節(jié)這種喜氣洋洋的歡聚時(shí)刻，生肖的形象也應(yīng)該是活潑、俏皮、愉悅的。并且，一些本身不適合零食包裝、形象不討喜、容易產(chǎn)生負(fù)面聯(lián)想的生肖，如鼠和蛇，品牌還是要謹(jǐn)慎使用。

也有包裝同樣使用了紅色及老虎形象，但由于呈現(xiàn)方式上更為寫(xiě)實(shí)，老虎的形象并沒(méi)有成功引起消費(fèi)者好感，包裝在各方面的整體評(píng)價(jià)也相對(duì)偏低。

03/

場(chǎng)景定制，品牌突圍機(jī)遇

雖然消費(fèi)者腦海中對(duì)于年貨，看起來(lái)似乎已經(jīng)有了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)“模板”，但我們也發(fā)現(xiàn)，根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)年貨所使用的場(chǎng)景不同，品牌也可以大膽一試，在紅海中瞄準(zhǔn)一些“小而美”賽道，精準(zhǔn)出擊。

（1）親友分享：產(chǎn)品多樣化

在各款包裝中，消費(fèi)者會(huì)送給親屬與朋友的包裝TOP2分別是旺旺和徐福記的年貨禮盒。畢竟對(duì)于以分享為主的場(chǎng)景來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品種類的豐富能夠迎合過(guò)年的熱鬧感，增添分享的樂(lè)趣感。品牌可以通過(guò)增加產(chǎn)品多樣性，并以大禮包的包裝形式，在親友贈(zèng)禮的場(chǎng)景中，拼得一席之地。

（2）敬禮拜年：盡顯尊貴感

年貨除了親友分享，也會(huì)被消費(fèi)者用來(lái)當(dāng)作敬送領(lǐng)導(dǎo)、前輩的拜年禮物。在這樣的場(chǎng)景中，消費(fèi)者的選擇范圍會(huì)變得更寬，但對(duì)于品質(zhì)的要求也會(huì)更高。

比如顏色上，紅色不再是必不可少的顏色，代表尊貴感的金色也可以被當(dāng)作包裝主色。此外，元素上也不一定需要可愛(ài)討喜的生肖形象，反而是設(shè)計(jì)更有質(zhì)感、工藝更精良、更具有收藏觀賞價(jià)值的年貨包裝會(huì)被優(yōu)先考慮。

年貨包裝如果是被消費(fèi)者認(rèn)為極具美感，并且十分具有收藏價(jià)值的。其中傳統(tǒng)的中國(guó)元素、吉祥的如意形象、燙金的高級(jí)工藝等，都增加了包裝的身份感與價(jià)值感。如果品牌希望通過(guò)春節(jié)營(yíng)銷，延續(xù)或凸顯自己的高級(jí)感，這也許是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

只不過(guò)，品牌在享受包裝“換主色”帶來(lái)的“與眾不同”優(yōu)勢(shì)時(shí)，也要做好承擔(dān)缺少“年味兒”的風(fēng)險(xiǎn)。

總結(jié)來(lái)說(shuō)，品牌在年貨包裝上還是需要貼合消費(fèi)者對(duì)于傳統(tǒng)中國(guó)年的情懷，在延續(xù)傳統(tǒng)年味兒、喜慶感的基礎(chǔ)上，進(jìn)行適度的創(chuàng)新。通過(guò)更合理地表現(xiàn)年味元素、更細(xì)致地打磨設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)、更深入地洞察消費(fèi)者年貨使用情景，尋找年貨包裝營(yíng)銷的突破點(diǎn)。切忌劍走偏鋒，一不小心可能就跨越了消費(fèi)者的心理防線，從“紅火”走到“過(guò)火”，那可就得不償失了。

四川尚品堂包裝有限公司是一家專門(mén)從事包裝設(shè)計(jì)、茶葉、月餅、土特產(chǎn)等禮品盒的設(shè)計(jì)制作專業(yè)機(jī)構(gòu)，由多名資深從事前期包裝設(shè)計(jì)、后期工藝、定單生產(chǎn)的技術(shù)人員組成，專注于禮品盒的開(kāi)發(fā)。如果朋友們有年貨包裝設(shè)計(jì)需求，歡迎大家聯(lián)系~